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走向休闲时代的旅游发展新趋势PPT课件(23页)

发布时间:

走向休闲时代的旅游发展新趋势
主讲人 朱同林
池州 学院资源环境与旅游发展研究中心

主要内容

1

旅游·休闲·休闲旅游

2

休闲时代及旅游市场需求变化

3 国内休闲度假产业的产生与发展 4 走向休闲时代的国内旅游发展新趋势

5 休闲时代旅游景区盈利模式选择思考

引言
? 杭州世界休博会开创了 中国“休闲元年”
? 2006年4月22日,杭州世 界休闲博览会开幕,高层 论坛的主题“休闲共识与 中国发展”,吴仪副总理 发表了题为“积极发展休 闲服务,不断提高生活质 量”的主旨演讲。有人称 为2006年为中国休闲时代 的元年。

? 《国家旅游休闲计划纲要》即将出台
《国家旅游休闲计划纲要》,也称《国民休闲纲要》, 是国家旅游局正在研究制定的全国性国民休闲计划。就是 通过制订有关扶持政策,采取各种激励措施,让广大人民 群众切实享受到改革开放的成果,最大限度地调动全社会 参与旅游休闲活动的积极性,满足人民群众日益增长的旅 游休闲需要,使旅游休闲真正成为广大群众日常的生活方 式和健康消费行为,进一步提升国民的生活质量、生命质 量和幸福指数。推行“国民休闲计划”不仅是让每个人都 享受了假期,而且能够刺激消费、拉动内需,带动众多行 业的发展。

?《国务院关于加快发展旅游业意见》
? 2009年11月25日温家宝总理主持召开国务院常务会议,讨论并 原则通过《关于加快发展旅游业的意见》,该《意见》于12月1 日正式颁布;
? 是党中央、国务院着眼经济社会发展全局做出的又一重大战略 决策,是我国旅游业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件;
? 国务院《关于加快发展旅游业的意见》的发布实施,标志着旅 游业发展已经成为“国家意志、政府战略”,将揭开中国旅游 发展崭新的一页,必将引发全国旅游业的大发展;中国旅游业 迎来一个新的春天

1.旅游·休闲·休闲旅游
旅游
? 旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅 行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。
? 世界旅游组织和联合国统计委员会推荐的技术性的统计定 义:旅游指为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境, 到某些地方并停留在那里,但连续不超过一年的活动。旅 游目的包括六大类:休闲、娱乐、度假,探亲访友,商务、 专业访问,健康医疗,宗教/朝拜,其他。
? 经济学家于光远1985年对旅游的定义为,旅游是现代社会 中居民的一种短期性的特殊生活方式,这种生活方式的特 点是:异地性、业余性和享受性。

1.旅游·休闲·休闲旅游
?旅游特征
异地性 业余性 享受性 知识性 意志性 休闲性

1.旅游·休闲·休闲旅游
? 休闲
? 是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放 松,达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。科学 文明的休闲方式,可以有效地促进能量的储蓄和释放,它包括对智能、 体能的调节和生理、心理机能的锻炼。
? 休闲之事古已有之。从休闲方式看,休闲大致有两类。一类叫做积极休 闲,包括旅游、度假,文化、体育活动,到外边看电影、吃顿饭,甚至包括 逛街。还有一类叫做消极休闲,即睡大觉、喝大酒、打麻将等,这甚至是 很多人目前的主要休闲方式。
? 休闲可以分为四个层次:(1)休息,如睡眠等。 (2)闲暇,即空闲。如 北方农村传统的“猫冬”*俗。(3)有意休闲。即把休闲当作一种有意 识有准备的活动,追求一定的休闲质量,其隐含的目的还是为了更好地 工作。(4)追求休闲意蕴,这是在有了相对充裕的自由时间基础上,从 而把休闲本身当作直接目标的一种行为。 比较这四个层次,第一个 是有休无闲,是“不得不”;第二种是有闲无休;第三种虽然是有闲有 休,但是为了别的什么,*乎忙里偷“闲”;第四种属于休闲,是真正 的休闲,也是休闲研究的核心议题”。

? 从时间长短角度看,闲有三类。
一类叫做大闲,时间比较长一点,其概念是落实之后的带薪 休假制度。
一类叫做中闲,基本上是目前*鹬艿母拍睢
第三种是小闲,大周末。度假对应的主要是中闲和大闲,但 是现在度假旅游的供给主要对应的是周末游的市场

1.旅游·休闲·休闲旅游
休闲旅游
? 休闲旅游,是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特 定的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱 乐、观光和休息。
? 它更注重旅游者的精神享受,更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣 赏、文化构建的存在状态,是建立在旅游基础之上的行为情趣,或者是休息、娱乐 ,或者是学*、交往,或者是欣赏大自然,它们都有一个共同的特点,即获得一种 愉悦的心理体验和精神满足、产生美好感,以实现人们学*知识、增进友谊、促 进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求。休闲旅游还特别强调 人与大自然的和谐一致,增强爱护、保护自然的意识。因此,休闲旅游不同于一般 意义的旅游,它对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。
? 休闲旅游与其它旅游不同之处在于,一“动”—“静”,一“行”一“居”,一“ 累”一“闲”,它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入,旅游 地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的,是旅游得以丰富发展的产物。改革开放 20年来,我国的旅游业发展迅速,但休闲旅游还刚刚起步,并呈现出强劲的发展势 头。

休闲旅游的比较特征

2.休闲时代旅游市场需求变化
休闲时代
? 著名未来预测学家格雷厄姆.T.T.莫利托所说的“休闲是新千年全球经济 发展的五大推动力中的第一引擎。新千年的若干趋势使得“一个以休闲 为基础的新社会有可能出现”,到2015年前后,发达国家将进入“休闲时 代”,休闲将在人类生活中扮演更为重要的角色”。其实不是指一个人类 普遍不生产的时代的来临,而是说的一个人类把生产的能量和生产发展 的内驱力都释放到消费性领域中去的经济时代的来临
? 按照国际经验,人均超过1000 美元,正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时 期,但主要是观光性的需求。休闲需求急剧增长的门槛是人均达到2000 美元,那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择;人均收入达 到3000美元的时候,度假需求才会普遍产生;人均GDP 达到5000 美元则 开始进入成熟的度假经济时期。

? 2003年,我国人均收入达到1000美元 ? 2006年,我国人均收入达到2000美元 ? 2008年,我国年人均收入达到3000美元

休闲时代旅游市场需求变化
□旅游消费群体变化
(1)大众化,旅游已经被一般工薪阶层所接受而成为一种大 众化消费形式
(2)家庭化,旅游者追求家庭式的温馨氛围,以家庭为单位 的散客出游已经成我国旅游市场特征之一
(3)中档化,当前我国的经济水*决定了国内旅游市场仍然 是中等消费水*的旅游者占主流,而高端消费市场仍然只 占小部分。

休闲时代旅游市场需求变化
□旅游消费功能变化
(1)精神需求。随着现代社会工作压力加大,人们生活 水*的不断提高,旅游者消费经历的增多以及消费观 念的提升,旅游者已经不满足于旅游景区一般单一的 、模式化的旅游景点以及活动项目;旅游者希望旅游 景区的活动项目为其创造一种“情景舞台”满足其轻 松、浪漫、惬意、新奇等独特性、个性化的高层次精 神需求。
(2)知识需求。休闲时代旅游者在旅游产品功能上将更 加注重在旅游过程中促进个人知识、见识、能力的发 展与完善。
(3)参与需求。“景观观赏型——表演欣赏型——项目 参与型”代表了景区旅游项目的发展趋势。

休闲时代旅游市场需求变化
□旅游消费结构变化
观光型旅游者的消费结构是花在景区门票、住宿、餐饮 、交通费用等基本旅游消费支出占总支出的绝大部分,而在 娱乐、购物等非基本旅游消费支出所占比重较小。
进入休闲度假旅游时代,旅游者的消费需求从单纯的观 光旅游需求向追求一种综合性价值诉求转型,即获得开阔视 野、增长知识、恢复身心、自我发展等多种体验。休闲旅游 者综合性价值诉求的特点就决定其消费结构的变化:注重旅 游购物、娱乐休闲等非基本旅游消费产品的质量,愿意在这 部分旅游产品花费更多的钱以获得独特的休闲度假体验,而 对于住宿、餐饮、观光、交通等支出所占比重则较小。

3.我国休闲度假产业的产生与发展
我国休闲度假产业的产生
? 收入:从全国的角度来看,我们现在只是一个观光需求全面膨胀的 时期,刚刚超越这个临界点。但是为什么在现实感受中,休闲度假的 需求已经产生了呢? 主要原因有两个,一个原因是地区间差异很大, 全国人均1000 美元,北京已经超过3500 美元,上海已达到4500 美元, 沿海发达地区已经越过休闲的临界点,*燃俚拿偶,其中有些地 方已经超越了度假门槛。所以对于东部发达地区,度假需求已经产 生,可是就全国普遍而言,并非如此。休闲度假需求的产生就意味着 产生了一类新的市场需求,必须提供一套新的产品
? 假日结构及调整 ? 市场需求:现在已经形成了庞大的休闲度假的市场需求,尤其是在
沿海发达地区。一是已经产生了现实需求。二是总会有新的消费人 群不断产生,一方面是年轻人不断成长,逐步具备了休闲度假的条件; 另一方面是西部和中部地区的需求也在不断产生;第三个方面,农村 的休闲度假需求会逐步产生。 ? 旅游者的成熟

国内休闲度假市场的发育
? 旅游度假区的建设 ? 环城市旅游度假带的培育 ? 自驾车旅游的兴起 ? 俱乐部形式的产生 ? 分时度假的探索 ? 产权酒店的起步 ? 邮轮消费的起步 ? 海外度假的时尚

4.走向休闲时代旅游发展的新趋势
? 旅游市场竞争国际化 ? 旅游产品生产精细化 ? 旅游区域发展合作化 ? 旅游管理现代化 ? 旅游消费过程体验化

? 旅游活动内容知识化 ? 旅游产品建设品牌化 ? 旅游消费时间模糊化 ? 旅游消费主体大众化 ? 旅游市场营销立体化

休闲时代背景下九华山旅游发展的几点思考
? 拓展旅游功能,丰富品牌形象(形象饱满) ? 彰显产品特色,打造旅游精品(四个名山) ? 延伸景区产业价值链(横向延伸是通过向旅游者的餐饮、
住宿、购物等相关外延服务来获取;纵向延伸是拓展旅游 景区相关联业务,例如节庆、会展、招商、影视、广告、 房地产等。) ? 市山一体化,做祈福休闲、养生度假大文章

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1、这世上,没有谁活得比谁容易 ,只是 有人在 呼天抢 地,有 人在默 默努力 。

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2、当热诚变成*惯,恐惧和忧虑 即无处 容身。 缺乏热 诚的人 也没有 明确的 目标。 热诚使 想象的 轮子转 动。一 个人缺 乏热诚 就象汽 车没有 汽油。 善于安 排玩乐 和工作 ,两者 保持热 诚,就 是最快 乐的人 。热诚 使*凡 的话题 变得生 动。

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3、起点低怕什么,大不了加倍努 力。人 生就像 一场马 拉松比 赛,拼 的不是 起点, 而是坚 持的耐 力和成 长的速 度。只 要努力 不止, 进步也 会不止 。

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4、如果你不相信努力和时光,那 么时光 第一个 就会辜 负你。 不要去 否定你 的过去 ,也不 要用你 的过去 牵扯你 的未来 。不是 因为有 希望才 去努力 ,而是 努力了 ,才能 看到希 望。

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5、人生每天都要笑,生活的下一 秒发生 什么, 我们谁 也不知 道。所 以,放 下心里 的纠结 ,放下 脑中的 烦恼, 放下生 活的不 愉快, 活在当 下。人 生喜怒 哀乐, 百般形 态,不 如在心 里全部 淡然处 之,轻 轻一笑 ,让心 更自在 ,生命 更恒久 。积极 者相信 只有推 动自己 才能推 动世界 ,只 要推动 自己就 能推动 世界。

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6、人性本善,纯如清溪流水凝露 莹烁。 欲望与 情绪如 风沙袭 扰,把 原本如 天空旷 蔚蓝的 心蒙蔽 。但我 知道, 每个人 的心灵 深处, 不管乌 云密布 还是阴 淤苍茫 ,但依 然有一 道彩虹 ,亮丽 于心中 某处。

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7、每个人的心里,都藏着一个了 不起的 自己, 只要你 不颓废 ,不消 极,一 直悄悄 酝酿着 乐观, 培养着 豁达, 坚持着 善良, 只要在 路上, 就没有 到达不 了的远 方!

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8、不要活在别人眼中,更不要活 在别人 嘴中。 世界不 会因为 你的抱 怨不满 而为你 改变, 你能做 到的只 有改变 你自己 !

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9、欲戴王冠,必承其重。哪有什 么好命 天赐, 不都是 一路披 荆斩棘 才换来 的。

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10、放手如拔牙。牙被拔掉的那 一刻, 你会觉 得解脱 。但舌 头总会 不由自 主地往 那个空 空的牙 洞里舔 ,一天 数次。 不痛了 不代表 你能完 全无视 ,留下 的那个 空缺永 远都在 ,偶尔 甚至会 异常挂 念。适 应是需 要时间 的,但 牙总是 要拔, 因为太 痛,所 以终归 还是要 放手, 随它去 。

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11、这个世界其实很公*,你想 要比别 人强, 你就必 须去做 别人不 想做的 事,你 想要过 更好的 生活, 你就必 须去承 受更多 的困难 ,承受 别人不 能承受 的压力 。

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12、逆境给人宝贵的磨炼机会。 只有经 得起环 境考验 的人, 才能算 是真正 的强者 。自古 以来的 伟人, 大多是 抱着不 屈不挠 的精神 ,从逆 境中挣 扎奋斗 过来的 。

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13、不同的人生,有不同的幸福 。去发 现你所 拥有幸 运,少 抱怨上 苍的不 公,把 握属于 自己的 幸福。 你,我 ,我们 大家都 可以经 历幸福 的人生 。

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14、给自己一份坚强,擦干眼泪 ;给自 己一份 自信, 不卑不 亢;给 自己一 份洒脱 ,悠然 前行。 轻轻品 ,静静 藏。为 了看阳 光,我 来到这 世上; 为了与 阳光同 行,我 笑对忧 伤。

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15、总不能流血就喊痛,怕黑就 开灯, 想念就 联系, 疲惫就 放空, 被孤立 就讨好 ,脆弱 就想家 ,不要 被现在 而蒙蔽 双眼, 终究是 要长大 ,最漆 黑的那 段路终 要自己 走完。

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16、在路上,我们生命得到了肯 定,一 路上, 我们有 失败也 有成功 ,有泪 水也有 感动, 有曲折 也有坦 途,有 机遇也 有梦想 。一路 走来, 我们熟 悉了陌 生的世 界,我 们熟悉 了陌生 的面孔 ,遇人 无数, 匆匆又 匆匆, 有些成 了我们 忘不掉 的背影 ,有些 成了我 们一生 的风景 。我笑 ,便面 如春花 ,定是 能感动 人的, 任他是 谁。

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17、努力是一种生活态度,与年 龄无关 。所以 ,无论 什么时 候,千 万不可 放纵自 己,给 自己找 懒散和 拖延的 借口, 对自己 严格一 点儿, 时间长 了,努 力便成 为一种 心理* 惯,一 种生活 方式!

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18、自己想要的东西,要么奋力 直追, 要么干 脆放弃 。别总 是逢人 就喋喋 不休的 表决心 或者哀 怨不断 ,做别 人茶余 饭后的 笑点。

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19、即使不能像依米花那样画上 完美的 感叹号 ,但我 们可以 歌咏最 感人的 诗篇; 即使不 能阻挡 暴风雨 的肆虐 ,但我 们可以 左右自 己的心 情;即 使无法 预料失 败的打 击,但 我们可 以把它 当作成 功的一 个个驿 站。

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20、能力配不上野心,是所有烦 扰的根 源。这 个世界 是公* 的,你 要想得 到,就 得学会 付出和 坚持。 每个人 都是通 过自己 的努力 ,去决 定生活 的样子 。

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1、许多人企求着生活的完美结局 ,殊不 知美根 本不在 结局, 而在于 追求的 过程。

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2、慢慢的才知道:坚持未必就是 胜利, 放弃未 必就是 认输, 。给自 己一个 迂回的 空间, 学会思 索,学 会等待 ,学会 调整。 人生没 有假设 ,当下 即是全 部。背 不动的 ,放下 了;伤 不起的 ,看淡 了;想 不通的 ,不想 了;恨 不过的 ,抚* 了。

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3、在比夜更深的地方,一定有比 夜更黑 的眼睛 。

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4、一切伟大的行动和思想,都有 一个微 不足道 的开始 。

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5、从来不跌倒不算光彩,每次跌 倒后能 再站起 来,才 是最大 的荣耀 。

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6、这个世界到处充满着不公*, 我们能 做的不 仅仅是 接受, 还要试 着做一 些反抗 。

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7、一个最困苦、最卑贱、最为命 运所屈 辱的人 ,只要 还抱有 希望, 便无所 怨惧。

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8、有些人,因为陪你走的时间长 了,你 便淡然 了,其 实是他 们给你 撑起了 生命的 天空; 有些人 ,分开 了,就 忘了吧 ,残缺 是一种 大美。

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9、照自己的意思去理解自己,不 要小看 自己, 被别人 的意见 引入歧 途。

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10、没人能让我输,除非我不想 赢!

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11、花开不是为了花落,而是为 了开的 更加灿 烂。

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12、随随便便浪费的时间,再也 不能赢 回来。

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13、不管从什么时候开始,重要 的是开 始以后 不要停 止;不 管在什 么时候 结束, 重要的 是结束 以后不 要后悔 。

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14、当你决定坚持一件事情,全 世界都 会为你 让路。

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15、只有在开水里,茶叶才能展 开生命 浓郁的 香气。

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16、别想一下造出大海,必须先 由小河 川开始 。

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17、不要让未来的你,讨厌现在 的自己 ,困惑 谁都有 ,但成 功只配 得上勇 敢的行 动派。

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18、人生最大的喜悦是每个人都 说你做 不到, 你却完 成它了 !

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19、如果你真的愿意为自己的梦 想去努 力,最 差的结 果,不 过是大 器晚成 。

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20、不忘初心,方得始终。

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21、每个人都有潜在的能量,只 是很容 易:被 *惯所 掩盖, 被时间 所迷离 ,被惰 性所消 磨。

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22、不论你在什么时候开始,重 要的是 开始之 后就不 要轻言 放弃。

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23、恨别人,痛苦的却是自己。

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24、每天醒来,敲醒自己的不是 钟声, 而是梦 想。

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25、你不能拼爹的时候,你就只 能去拼 命!

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26、如果人生的旅程上没有* ,人还 有什么 可做的 呢。

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27、我们无法选择自己的出身, 可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言:比 别人多 一点执 着,你 就会创 造奇迹

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28、伟人之所以伟大,是因为他 与别人 共处逆 境时, 别人失 去了信 心,他 却下决 心实现 自己的 目标。

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29、人生就像一道漫长的阶梯, 任何人 也无法 逆向而 行,只 能在急 促而繁 忙的进 程中, 偶尔转 过头来 ,回望 自己留 下的蹒 跚脚印 。

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30、时间,带不走真正的朋友; 岁月, 留不住 虚幻的 拥有。 时光转 换,体 会到缘 分善变 ;*淡 无语, 感受了 人情冷 暖。有 心的人 ,不管 你在与 不在, 都会惦 念;无 心的情 ,无论 你好与 不好, 只是漠 然。走 过一段 路,总 能有一 次领悟 ;经历 一些事 ,才能 看清一 些人。

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31、我们无法选择自己的出身, 可是我 们的未 来是自 己去改 变的。

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32、命好不如*惯好。养成好* 惯,一 辈子受 用不尽 。

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33、比别人多一点执着,你就会 创造奇 迹。




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